2030730 《时尚网络主播》

时间:2023-09-25浏览:279设置

SJQU-QR-JW-011A0

上海建桥学院课程教学进度计划表


一、基本信息

课程代码

2030730

课程名称

时尚网络主播

课程学分

2.0

总学时

32

授课教师

罗铭晨

教师邮箱

248737182@qq.com

上课班级

时尚传播

上课教室


答疑时间

时间 :     周三上午1-4节课

地点:       电话:18930931081

主要教材

《直播营销》,勾俊伟 张向南 刘勇 著,人民邮电出版社,2017

参考资料

参考书目

《新媒体营销与运营:从入门到精通》,刘望海 著,人民邮电出版社, 201812

《直播电商理论、方法与实训》,余以胜 林喜德 邓顺国 著,译,人民邮电出版社,2021



二、课程教学进度

 周次

 教学内容

教学方式

作业(备注)

1

1直播电商概述

  • 网络直播的发展历程

  • 直播电商的发展现状

  • 直播电商的商业价值

  • 直播相关法律法规

  • 直播活动的整体策划思路

课堂讲授

结合自身特点确立主播定位

2

2时尚类电商直播的筹划与前期准备

  • 时尚类直播电商的流程策划

  • 时尚类直播电商的前期准备

  • 熟悉产品信息

  • 搭建设计营销场景

  • 对卖点进行梳理


课堂讲授

直播策划方案以及前期准备(受众、平台、开场、卖点梳理)

3

3时尚类电商直播的直播执行

  • 电商直播的宣传与引流

  • 直播热场与粉丝互动

  • 开播预热宣传

  • 开场粉丝互动

课堂讲授

开场粉丝互动开场白

4

3时尚类电商直播的直播执行

  • 直播时的产品推介技巧

课堂讲授,课堂练习

以一款时尚单品为例进行直播的推介环节

5

3时尚类电商直播的直播执行

  • 场景还原技巧

课堂讲授,课堂练习


6

3时尚类电商直播的直播执行

  • 品牌化思维转化为客户化思维

  • 时尚单品的销售策略

课堂讲授,课堂练习


7

3时尚类电商直播的直播执行


  • 直播时的催单技巧运用

课堂讲授,课堂练习

直播催单技巧

8

3时尚类电商直播的直播执行

  • 直播时镜头前副语言的运用

课堂讲授,课堂练习


9

3时尚类电商直播的直播执行

  • 镜头前手势语运用

  • 镜头前道具的使用

课堂讲授,课堂练习

借助道具进行镜头前展示

10

3时尚类电商直播的直播执行

  • 镜头前服装展示

课堂讲授,课堂练习

服装类镜头前展示

11

3时尚类电商直播的直播执行

  • 双人主播搭档主持技巧

课堂讲授,课堂练习

双人搭档直播

12

3时尚类电商直播的直播执行


  • 主播与嘉宾互动技巧

课堂讲授,课堂练习

主播与嘉宾搭档直播

13

3时尚类电商直播的直播执行


  • 直播中的粉丝维护

课堂讲授,课堂练习

以小组为单位进行时尚类电商直播全流程练习

14

4时尚类直播的直播后复盘

  • 直播时销售技巧的复盘

课堂讲授,课堂练习


15

4时尚类直播的直播后复盘

  • 直播时粉丝互动的复盘,能够在复盘后提升

课堂讲授,课堂练习


16

4时尚类直播的直播后复盘

  • 掌握时尚类直播电商的效果评估指标,关注数据、解读数据

课堂讲授,课堂练习








三、评价方式以及在总评成绩中的比例

项目

 过程考核1

X1

 过程考核2

X2

 过程考核3

X3

考核形式

进程性作业1——直播运营策划及脚本

 进程型作业2——产品营销技术及话术

 进程型作业3——双人搭档直播

占总评成绩的比例

25%

25%

50%

任课教师: 罗铭晨         系主任审核:             日期:20238



3



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