2030758《时尚广告策划》

时间:2023-09-25浏览:299设置

SJQU-QR-JW-011A0

上海建桥学院课程教学进度计划表


一、基本信息

课程代码

2030758

课程名称

时尚广告策划

课程学分

2

总学时

32

授课教师


教师邮箱


上课班级

时尚传播B21-1/2

上课教室


答疑时间

时间 :     地点:   电话:

主要教材

《现代广告策划——新媒体导向策略模式》 卫军英、顾杨丽著 首都经济贸易大学出版社 2017.7

参考资料

《时尚与广告》马格德琳·基尼著 浙江摄影出版社 2008.5

《移动狂人:世界知名名牌移动营销案例解密》施州著 中国建筑工业出版社 2015.8

《图解营销策划》马尔科姆麦克唐纳(Malcolm McDonald)、彼得莫里斯著 电子工业出版社 2014.3


二、课程教学进度



 周次

 教学内容

教学方式

作业

1

时尚系列广告策划,单项广告策划

讲课、讨论

小组课堂分享案例

2

时尚广告策划新趋势:科技和整合营销

讲课、讨论


3

工作流程及策划方案常见框架

讲课、讨论


4

时尚广告策划的目标策略

讲课、讨论

模拟项目:策划创意稿

5

表现策略

讲课、讨论


6

作业展示

讲课、讨论


7

广告预算的内容和方法

讲课、讨论


8

广告效果评估

讲课、讨论

模拟项目2: 广告策划执行稿

9

AIDMAAISAS

讲课、讨论


10

整合信息接触点

讲课、讨论


11

设计沟通导线的策划手法

讲课、讨论


12

作品展示

讲课、讨论

企业项目:品牌策划书

13

时尚广告策划书的主要内容

讲课、讨论


14

落地实践的细节策划及设计

讨论修改


15

策划书指导修改

讨论修改


16

提案


作业刻盘上交



三、评价方式以及在总评成绩中的比例

总评构成(1+X

评价方式

占比

X1

分享及讨论:课堂展示及口头报告

20%

X2

模拟项目:时尚策划创意稿

20%

X3

模拟项目2: 时尚广告策划执行稿

20%

X4

企业项目:时尚品牌策划书

40%

任课老师:陈真系主任审核签名:审核时间:2023/09





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