2030023《广告法规与职业道德》教学大纲

L011

LO111

倾听广告客户的需求和诉求点。

LO112

能够熟练的阐述广告方案的意图，亮点,及时调整方案的陈述。

L021

LO211

学习和借鉴广告大师和成功案例为创意策划提供素材。

LO212

对新型广告创作应用技术进行延展学习和应用。

L031

L0311

能够进行广告创意联想。

L0312

具备广告文案创意、口号创意和图形创意的能力。

L032

L0321

具有进行广告发布、推广活动策划能力。

L0322

熟悉活动的组织流程，具有活动的相关执行技术和能力。

L033

LO331

能进行广告文案、口号的写作。

LO332

能进行各类维度的广告作品设计。

LO333

能根据客户的反馈对广告文案和设计作品进行有效的修改。

L034

LO341

能够将广告设计方案转化为广告执行方案

LO342

熟悉各类广告制作工艺和材料。

LO342

具备广告现场执行的监理能力，沟通能力，协调能力。



L035

L0351

具备广告客户、业务开发和维护能力。

L0352

具有广告消费行为、营销、广告客户心理等方面的基础知识。

L0353

具备良好的品牌开发、传播的能力。

L041

LO411

遵纪守法：遵守校纪校规，具备法律意识。熟悉与广告法规有关的法学理论。

●

LO412

诚实守信：为人诚实，信守承诺，尽职尽责。

●

LO413

爱岗敬业：了解与专业相关的法律法规，在学习和社会实践中遵守职业规范，具备职业道德操守。掌握广告法规及其相关民法、商法、行政法、知识产权法的主要规定，了解发达国家广告法规与管理。

●

LO414

心理健康，能承受学习和生活中的压力。

L051

LO511

在集体活动中能主动担任自己的角色，与其他成员密切合作，共同完成任务。

LO512

有质疑精神，能有逻辑的分析与批判。能够针对具体的创意广告作品在艺术夸张上制定避免法律风险策略

●

LO513

能用创新的方法或者多种方法解决复杂问题或真实问题。使学生具有求实创新与守法的意识

●

LO514

了解行业前沿知识技术。

L061

LO611

熟练运用各类信息搜索软件和检索工具进行广告客户背景资料搜集

LO612

熟练运用数据分析软件进行广告客户需求分析。

LO613

熟练使用计算机，掌握常用办公软件。

L071

LO711

爱党爱国：了解祖国的优秀传统文化和革命历史，构建爱党爱国的理想信念。

LO712

助人为乐：富于爱心，懂得感恩，具备助人为乐的品质。

LO713

奉献社会：具有服务企业、服务社会的意愿和行为能力。

LO714

爱护环境：具有爱护环境的意识和与自然和谐相处的环保理念。

L081

L0811

具有良好的广告专业英语听说读写能力。

L0812

能从4A公司和国外广告公司的案例中汲取经验。

●

L0813

能引进世界先进水平的广告创意、执行和表现手段。

序号

课程目标

（细化的预期学习成果）

课程预期

学习成果

教与学方式

评价方式

1

通过对于《广告法》的学习，具备法律意识，遵纪守法：遵守校纪校规，具备法律意识。熟悉与广告法规有关的法学理论。

遵纪守法：遵守校纪校规，具备法律意识。熟悉与广告法规有关的法学理论。熟悉与广告法规有关的法学理论。诚实守信：为人诚实，信守承诺，尽职尽责。爱岗敬业：了解与专业相关的法律法规，在学习和社会实践中遵守职业规范，具备职业道德操守。掌握广告法规及其相关民法、商法、行政法、知识产权法的主要规定，了解发达国家广告法规与管理，有国际视野。

讲授、案例分析、讨论、演讲陈述

教材书上每章习题练习及大作业综合习题作业测试

2

能够通过所学内容。掌握广告法规及其相关民法、商法、行政法、知识产权法的主要规定，了解发达国家广告法规与管理。

爱岗敬业：了解与专业相关的法律法规，在学习和社会实践中遵守职业规范，具备职业道德操守。

通过讲授法、课堂案例分析讨论来掌握广告法规及其相关法律知识。

通过课堂随堂练习来测试学生对于广告法规的掌握情况。

3

通过学习广告法规能够运用法理知识对广告案例进行分析，并能有洞察、检查、发现违法广告的能力。

有质疑精神，对违法广告能有逻辑的分析与批判。能够针对具体的创意广告作品在艺术夸张上制定避免法律风险策略

能用创新的方法或者多种方法解决广告真实性与艺术夸张的复杂问题。具有求实创新与守法的意识

通过讲授法、课堂案例分析讨论来掌握广告法规及其相关法律知识，小组团队合作执法方式。

小组团队合作，检查违法广告或互联网违法广告，用PPT展示演讲，能正确适用广告法律分析，提出处理意见，并创新地提出解决办法。

序号

单元

具体内容

能力要求

知识要求

质量标准

1

第一单元

法理基础

1-1法的概念及特征 法的渊源 法的效力 法律关系 法律事实。

1-1-1掌握区别法律、法规、规章之间的能力

1-1-1了解中国法的渊源的知识

掌握法律、法规、规章之间区别与联系，上位法与下位法、普通法与特别法、前法与后法的适用原则，法律关系构成要件，法律责任种类及承担方式。

教材书上习题练习

1-1-2掌握上位法与下位法、普通法与特别法、前法与后法的适用原则能力

1-1-2了解法的效力等级、法的效力范围的知识

1-1-3掌握区别法律关系构成的能力、区别法律事实的能力

1-1-3掌握法律关系构成要素、法律事实概念及种类的知识

1-2违法行为 法律责任（案例讲授方法）

1-2-1掌握区别法律责任种类的能力

1-2-1了解法律责任种类的知识

1-2-2掌握区别法律责任承担方式的能力

1-2-2了解法律责任承担方式的知识

2

第二单元

广告立法与广告法概述

2-1广告立法的背景及立法的四个阶段

2-1-1掌握立法的背景分析的能力

2-1-1了解立法的背景的知识

掌握广告立法背景及立法四个阶段，修订动因，修订过程及主要修订内容

熟悉立法总旨、广告法概念和结构及主要内容、适用范围及调整对象、基本原则、广告监督管理、广告自律管理等。

教材书上习题练习

2-1-2掌握立法的四个阶段归纳的能力

2-1-2了解立法的四个阶段的知识

2-2广告法修订的动因

2-2-1掌握旧《广告法》主问题归纳的能力

2-2-1了解旧《广告法》知识

2-2-2掌握广告发展中主问题归纳的能力

2-2-2了解广告发展中主问题知识

2-2-3掌握立法建议的能力

2-2-3了解立法建议的策略知识

2-3广告法修订过程及主要修订内容

2-3-1掌握立法提案能力

2-3-1了解《立法法》提案知识

2-3-2掌握立法修订提案能力

2-3-2了解《立法法》修订知识

2-3-3掌握立法修订解释能力

2-3-3了解《立法法》解释知识

2-4新旧广告法的对比

2-4-1掌握对比能力

2-4-1了解旧《广告法》知识

2-4-2掌握分析能力

2-4-2了解新《广告法》知识

2-5立法总旨

2-5-1掌握立法总旨能力

2-5-1掌握立法总旨知识

2-6基本原则

2-6-1掌握真实原则能力

2-6-1.2.3.4掌握基本原则知识

2-6-2掌握合法原则能力

2-6-3掌握健康与精神文明原则能力

2-6-4掌握弘扬中华民族优秀传统文化的原则能力

2-7适用范围

2-7-1掌握识别地域适用范围能力

2-7-1.2.3掌握适用范围知识

2-7-2掌握识别时间的适用范围能力

2-7-3掌握识别对象适用范围能力

2-8广告监督管理

掌握识别广告监督管理机关、广告审查机关、广告行业自律管理组织能力

了解广告监督管理知识

3

第三单元

广告内容准则规定

与广告行为规范的规定

3-1广告内容准则的一般规定

3-1-1掌握识别违反十一项禁止性规定案例的能力

3-1-1.2掌握十一项禁止性规定

掌握十一项禁止性规定。广告内容准则的一般规定

广告内容准则的特别规定

广告行为规范的管理规定；虚假广告的立法解释等

教材书上习题练习

X1作业：教材书上第一章至第五章（部分填空、判断、不定项选择题）习题，学生将答案写在WORD文件上

3-1-2掌握识别违反“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语案例能力

3-1-2掌握国家级、最高级、最佳等用语规定

3-1-3掌握识别违反未成年人和残疾人的特殊保护规定案例能力，

3-1-3掌握未成年人和残疾人的特殊保护规定

3-1-4掌握识别违反广告内容表述和赠送礼品广告的规定案例能力

3-1-4掌握广告内容表述和赠送礼品广告规定

3-1-5掌握识别违反对涉及行政许可、引证内容的规定案例能力

3-1-5掌握对涉及行政许可、引证内容规定

3-1-6掌握识别违反涉及专利的规定案例能力

3-1-6掌握涉及专利的规定

3-1-7掌握识别违反禁止贬低竞争对手的规定案例能力

3-1-7掌握禁止贬低竞争对手的规定

3-1-8掌握识别违反大众新闻传播媒介广告的规定案例能力

3-1-8掌握大众新闻传播媒介广告规定

3-2广告内容准则的特殊规定

3-2-1掌握识别医疗广告的案例能力

3-2-1掌握医疗广告的规定

3-2-2掌握识别药品广告的案例能力

3-2-2掌握药品广告规定

3-2-3掌握识别医疗器械广告的案例能力

3-2-3掌握医疗器械广告规定

3-2-4掌握识别保健食品广告的案例能力

3-2-4掌握保健食品广告规定

3-2-5基本掌握识别农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的案例能力

3-2-5了解农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的规定

3-2-6基本掌握识别农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告的案例能力

3-2-6了解农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告的规定

3-2-7掌握识别违反酒类广告的规定的违法案例能力

3-2-7掌握酒类广告的规定

3-2-8掌握识别违反教育、培训广告的规定的案例能力

3-2-8掌握教育、培训广告的规定

3-2-9掌握识别违反招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的规定的案例能力

3-2-9掌握招商等有投资回报预期的商品或者服务广告的规定

3-2-10掌握识别违反房地产广告的规定的违法案例能力

3-2-10掌握房地产广告的规定

3-2-11掌握识别违反不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的案例能力

3-2-11掌握不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的规定

3-2-12掌握识别违反禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的规定的案例能力

3-2-12掌握禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的规定

3-2-13掌握识别违反除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的规定的案例能力

3-2-13掌握禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的规定

3-2-14掌握识别违反烟草广告的禁止规定的案例能力

3-2-14掌握烟草广告的禁止规定

3-2-15掌握识别虚假广告的案例能力

3-2-15掌握虚假广告的法律界定

3-3广告行为规范的管理规定

3-3-1掌握识别新闻出版单位无证经营广告的案例能力

3-3-1掌握新闻出版单位依法办理广告发布登记的规定

掌握新闻出版单位依法办理广告发布登记，依法订立书面合同，禁止不正当竞争，广告主广告活动规定。涉及他人人身权利，广告经营者、广告发布者广告活动规定，对广告代言人规定，户外广告规定，对电子信息方式发送广告的规定，对互联网广告活动规定等。

教材书上习题练习。

3-3-2掌握起草审核书面合同广告的能力

3-3-2掌握依法订立书面合同的规定

3-3-3掌握识别不正当竞争广告的案例能力

3-3-3掌握禁止不正当竞争的规定

3-3-4掌握识别侵犯他人人身权利广告的案例能力

3-3-4掌握涉及他人人身权利规定

3-3-5掌握识别广告经营者、广告发布者无照经营广告的案例能力

3-3-5掌握对广告经营者、广告发布者广告活动规定

3-3-6掌握识别广告代言人规定的违法案例能力

3-3-6掌握对广告代言人规定

3-3-7掌握识别户外广告的违法案例能力

3-3-7掌握对户外广告规定

3-3-8掌握识别电子信息方式发送广告的规定，对互联网广告活动的违法案例能力

3-3-8掌握对电子信息方式发送广告的规定，对互联网广告活动规定

4

第四单元

广告监督管理与法律责任

4-1广告发布前事先审查

4-1-1基本掌握发布前事先审报能力

4-1-1 了解行政审查程序的规定

掌握广告监督管理概念、广告监督管理特点、广告监督管理的内容、特殊商品广告发布前事先行政审查的规定、行政审查程序的规定、广告审查批准文件权威性的规定、工商行政管理部门职权规定、消费者协会和其他消费者组织对虚假广告进行社会监督的职责

掌握违反《广告法》及相关法规、规章应承担的法律后果。广告法律责任的构

成要件，广告法律责任的分类及具体承担方式等

教材书上习题练习

X2作业：小组团队学生将查到违法广告用PPT展示，能正确适用广告法律分析，提出处理意见，并提出合法创意的解决办法

4-1-2基本掌握发布前事先审查能力

4-1-2 了解行政审查与自律审查的规定

4-2审查批准文件权威性

4-2-1识别伪造批准文件的能力

4-2-1 掌握禁止伪造批准文件的规定

4-2-2基本掌握识别变造批准文件的能力

4-2-2掌握禁止变造批准文件的规定

4-3工商行政管理部门职权

4-3-1基本掌握识别检查、扣押、封存的能力

4-3-1了解工商行政管理部门职权

4-4广告监督管理概念、广告监督管理特点

4-4-1基本掌握识别广告监督管理

4-4-1了解广告监督管理的规定

4-5法律责任

4-5-1基本掌握识别行政法律责任适用的能力

4-5-1了解了解行政责任的规定

4-5-2基本掌握识别刑事法律责任适用的能力

4-5-2刑事责任的规定

4-5-3基本掌握识别民事法律责任适用的能力

4-5-3了解民事责任的规定

4-5-4掌握识别虚假广告的法律责任适用的能力

4-5-4掌握虚假广告的法律责任的规定

4-5-5掌握识别违禁广告的法律责任适用的能力

4-5-5掌握违禁广告的法律责任的规定

4-5-6掌握识别互联网广告违法行为的法律责任与其他违法行为的法律责任适用的能力

4-5-6掌握互联网广告违法行为的法律责任与其他违法行为的法律责任的规定

5

第五单元

国外及台港澳地区的广告管理及法规

5-1国际广告立法及广告管理

5-1-1基本掌握识别国际广告立法能力

5-1-1了解国际广告立法

掌握国际性广告组织及国际广告规则和欧盟的广告立法及广告管理，发达国的广告立法及广告管理，教材书上习题练习

5-1-2基本掌握识别国际广告管理能力

5-1-2了解国际广告管理

5-2欧盟的广告立法及广告管理

5-2-1基本掌握识别欧盟的广告立法能力

5-2-1了解欧盟的广告立法

5-2-2基本掌握识别欧盟的广告管理能力

5-2-2了解欧盟的广告管理

5-3美国的广告立法及广告管理

5-3-1基本掌握识别美国的广告立法能力

5-3-1了解美国广告立法

5-3-2基本掌握识别美国的广告管理能力

5-3-2了解美国广告管理

5-4英国的广告立法及广告管理

5-4-1基本掌握识别英国广告立法能力

5-4-1了解英国广告立法

5-4-2基本掌握识别英国广告管理能力

5-4-2了解英国广告管理

掌握外国（地区）的广告立法及广告管理主要特点，了解中外广告立法及广告管理的异同点。

X3作业随堂练习：习题练习，学生将答案写在Word文档上，交于老师评分。

5-5法国的广告立法及广告管理

5-5-1基本掌握识别法国的广告立法能力

5-5-1了解法国的广告立法

5-5-2基本掌握识别法国的广告管理能力

5-5-2了解法国的广告管理

5-6日本的广告立法及广告管理

5-6-1基本掌握识别日本的广告立法能力

5-6-1了解日本的广告立法

5-6-2基本掌握识别日本的广告管理能力

5-6-2了解日本的广告管理

5-7加拿大的广告立法及广告管理

5-7-1基本掌握识别加拿大的广告立法能力

5-7-1了解加拿大的广告立法

5-7-2基本掌握识别加拿大广告管理能力

5-7-2了解加拿大广告管理

5-8其他国家和我国港澳台地区的广告管理主要特点

5-8-1基本掌握识别港澳台地区的广告管理能力

5-8-1了解港澳台地区的广告管理

5-8-2基本掌握识别其他国家广告管理能力

5-8-2了解其他国家广告管理

5-9我国与国外（地区）的广告立法及管理的比较

5-9-1基本掌握比较能力

5-9-1了解比较方法

5-9-2基本掌握立法建议能力

5-9-2了解立法建议

6

第六单元

广告人职业道德

6-1遵纪守法

6-1-1掌握学法、守法、用法能力。在法律的约束下实行自律。

6-1-1掌握与广告有关法规。掌握诚实守信：为人诚实，信守承诺的主要内容。

期末考试

6-2广告真实可信

6-2-1掌握如实反映商品性能，不以任何形式误导消费者自觉性

6-2-1掌握真实性与艺术夸张的复杂问题管理

6-3遵守公认道德准则

6-3-1掌握积极、健康、向上广告的政治性、思想性的导向能力。

6-3-1掌握广告的政治性、思想性的主要内容。

6-4良好职业道德与团队合作精神

6-4-1掌握正直、公平，为客户和公司尽心尽力与团队合作能力。

6-4-1掌握职业道德的主要内容。

 总评构成（1+X）

评价方式

占比

1

期末考试

（贯穿广告法规系统知识要点的选判断题、简答题、以及案例综合分析）

40%

X1

教材书上部分习题测试（含考勤）

25%

X2

分小组团队合作演讲。小组团队合作，检查违法广告或互联网广告，用PPT展示演讲，能正确适用广告法律分析，提出处理意见，并创新地提出解决办法。（含考勤）

25%

X3

课堂随堂练习。

10%