SJQU-QR-JW-011（A0）
上海建桥学院课程教学进度计划表一、基本信息
课程代码 | 1030042 | 课程名称 | 公益广告学 |
课程学分 | 2 | 总学时 | 32 |
授课教师 | 倪娜 | 教师邮箱 | 19125@gench.edu.cn |
上课班级 | 广告学B20-4（专升本） 广告学B20-5（专升本） | 上课教室 | 周四下午7-8节14:30-16:00，1-3、5周线上，4、6-16周四教404 |
答疑时间 | 时间:周四14:30—15:30（QQ课程群随时欢迎答疑）地点: mgm美高梅79906(中国)有限公司307（广告系办公室） 电话：13501636518 | ||
主要教材 | 倪娜自编 | ||
参考资料 | 《公益广告教程》，作者宋玉书，出版社：北京大学出版社，出版时间2017年11月。ISBN：9787301287668。市场价48元。 | ||
二、课程教学进度
周次 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
1次 2月23日 | 第一单元公益广告学总论 总论一（公益广告发展简史、公益广告学研究领域、研究方法、公益广告的定义、特征、功能、公益广告与商业广告的异同点 | 理论+案例讨论 | 学生自习思考与练习 我国的公益广告定义有欠缺吗？为什么？请为我国公益广告下一个定义，并阐述理由。公益广告与商业广告本质区别有哪些？我国公益广告与商业广告能否有机结合？为什么？布置X1实训作业。 |
4次 3月2日 | 第二单元公益广告的主题选择、主题提炼和表达 公益广告的选题来源、选题的分类，主题提炼和表达的基本理论。中美公益广告的主题比较 | 理论+案例讨论 | 学生自习思考与练习 公益广告选题的来源有哪些？您认为公益广告选题的来源还有哪些需要补充？公益广告主题的分类有哪些？根据资料，为公益广告主题分类（小组提交书面作业），比较中美公益广告的选题，试述我国公益广告在主题选取上还有哪些需要完善的？布置X2实训作业。 |
2次 3月9日 | 第一单元实训X1作业 认知、识别公益广告与商业广告。从主题内容，表现方式等方面分析入目走心，引起共情共鸣公益广告与商业广告有机结合的案例，研究探讨公益广告与商业广告能否有机结合形成品牌公益广告。 | 课堂分组PPT展示演讲，点评及评分 | 分组PPT展示汇报（2选1）：1．以自己所见所闻的公益广告与商业广告有机结合的案例，从主题内容，表现方式等方面分析能否入目走心，引起共情共鸣。2.举例说明公益广告与商业广告本质区别有哪些？我国公益广告与商业广告能否有机结合？为什么？ |
3次 3月16日 | 第一单元实训X1作业 认知、识别公益广告与商业广告。从主题内容，表现方式等方面分析入目走心，引起共情共鸣公益广告与商业广告有机结合的案例，研究探讨公益广告与商业广告能否有机结合形成品牌公益广告。 | 课堂分组PPT展示演讲，点评及评分 | 分组PPT展示汇报（2选1）：1．以自己所见所闻的公益广告与商业广告有机结合的案例，从主题内容，表现方式等方面分析能否入目走心，引起共情共鸣。2.举例说明公益广告与商业广告本质区别有哪些？我国公益广告与商业广告能否有机结合？为什么？ |
5次 3月23日 | 第二单元实训X2作业 课堂分组PPT展示演讲： | 课堂PPT展示演讲，点评及评分 | 分组PPT展示汇报：以2022北京冬季奥运公益广告为例，阐述公益广告主题提炼和表达的基本理论。 |
6次 3月30日 | 第二单元实训X2作业 课堂分组PPT展示演讲：以2022北京冬季奥运公益广告为例，阐述公益广告主题提炼和表达的基本理论。 | 课堂PPT展示演讲，点评及评分 | 分组PPT展示汇报：以2022北京冬季奥运公益广告为例，阐述公益广告主题提炼和表达的基本理论。 |
7次 4月6日 | 第三单元公益广告的策划创意与艺术表现（一） 公益广告策划类型，策划方案的比较分析，策划方案的主要内容 公益广告创意原则，公益广告创意的前提及特征，公益广告创意方法 | 理论+案例讨论 | 学生自习思考与练习 根据资料，比较分析二份环境保护公益广告策划方案，哪个公益广告策划方案更好？如果由你做策划方案，会怎么做？（方案结构和核心内容的提纲） |
8次 4月13日 | 第三单元公益广告的策划创意与艺术表现（二） 公益广告的艺术审美价值和审美特征，公益广告创意的主流表现手法，用语言艺术表现公益广告的主流手法，公益广告数字化创意，中外公益广告的创意表现的比较 | 理论+案例讨论 | 学生自习思考与练习 公益广告创意原则有哪些？公益广告创意方法有哪些？公益广告创意的主流表现手法有哪些？布置X3实训作业 |
9次 4月20日 | 第三单元实训X3作业 课堂分组PPT展示演讲：根据资料，策划创意一个倡导学雷锋的公益广告作品方案。题材，形式不限。 | 课堂PPT展示演讲，点评及评分 | 分组PPT展示汇报 |
10次 4月27日 | 第三单元实训X3作业 课堂分组PPT展示演讲：根据资料，策划创意一个倡导学雷锋的公益广告作品方案。题材，形式不限。 | 课堂PPT展示演讲，点评及评分 | 分组PPT展示汇报 |
11次 5月3日劳动节放假 | 第四单元公益广告与企业品牌形象关系 公益广告与品牌形象的关系 品牌公益广告创作原则 | 理论+案例讨论 | 学生自习思考与练习 以实例，阐述企业品牌形象广告与品牌公益广告的区别。 以实例，阐述公益广告对品牌形象树立的作用。布置X4实训作业 |
12次 5月12日 | 第四单元实训X4作业 分组在课堂展示汇报：以公益广告与商业广告有机结合的案例，谈谈品牌公益广告如何策划、创意、艺术表现的基本理论。根据某一品牌和某一主题要求，策划创意一个品牌公益广告作品方案。视角，形式不限。 | 课堂PPT展示演讲，点评及评分 | 分组PPT展示汇报 |
13次 5月18日 | 第四单元实训X4作业 分组在课堂展示汇报：以公益广告与商业广告有机结合的案例，谈谈品牌公益广告如何策划、创意、艺术表现的基本理论。根据某一品牌和某一主题要求，策划创意一个品牌公益广告作品方案。视角，形式不限。 | 课堂PPT展示演讲，点评及评分 | 分组PPT展示汇报 |
14次 5月25日 | 综合复习训练 系统复习和综合应用公益广告学的理论，根据某一主题要求，策划创意一个大道至简、与入目入耳入心、共情共鸣的弘扬社会主义核心价值观和中国优秀传统文化的公益广告作品方案。视角，形式不限。 | 理论+案例讨论 | 布置综合复习训练成果汇报 |
15次 6月1日 | 综合复习训练成果汇报 汇报综合应用公益广告学的理论，策划创意一个弘扬社会主义核心价值观和中国优秀传统文化的公益广告作品方案成果。 | 课堂PPT展示演讲，点评 | 分组在课堂PPT展示汇报综合复习训练成果 |
16次 6月8日 | 综合复习训练成果汇报 汇报综合应用公益广告学的理论，策划创意一个弘扬社会主义核心价值观和中国优秀传统文化的公益广告作品方案成果。 | 课堂PPT展示演讲，点评 | 分组在课堂PPT展示汇报综合复习训练成果 |
评价方式以及在总评成绩中的比例
评价方式 | 占比 | |
X1 | 分小组团队合作演讲。1.搜索喜欢的公益广告与商业广告有机结合的案例，并从主题内容，表现方式，能否引起共呜等方面进行分析。2.公益广告与商业广告本质区别有哪些？我国公益广告与商业广告能否有机结合？并举例说明为什么？（包括考勤、课堂互动等表现） | 20% |
X2 | 分小组团队合作演讲。以2022北京冬季奥运公益广告为例，阐述公益广告主题提炼和表达的基本理论。（包括考勤、课堂互动等表现） | 20% |
X3 | 分小组团队合作演讲。根据资料，策划创意一件正能量的倡导学雷锋的公益广告创意作品，题材，形式不限。（包括考勤、课堂互动等表现） | 20% |
X4 | 分小组团队合作演讲。以公益广告与商业广告有机结合的案例，谈谈公益性品牌形象广告如何策划、创意、艺术表现的基本理论。综合应用广公益广告学的理论，根据某一品牌和某一主题要求，策划创意一件品牌公益广告作品。视角，形式不限。（包括考勤、课堂互动等表现） | 40% |
撰写：
系主任审核：
日期：2023.2.17
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