2030031《广告学概论》进度计划表

课程代码

2030031

课程名称

广告学概论

课程学分

2

总学时

32

授课教师

刘晓

教师邮箱

15113@gench.edu.cn

上课班级

20告（1）（2）

上课教室

二教107

答疑时间

时间:

周三、周四12:10—12:30地点: 广告系工作室  电话：13301799255

主要教材

《广告学概论》马克思主义理论研究和建设工程重点教材 广告学概论编写组   高等教育出版社

参考资料

《广告学原理和实务》WILLIAM WELLS等著  云南大学出版社

《广告学原理》樊志育 著 上海人民出版社

周次

教学内容

教学方式

作业

1次

10/21

广告概述

理论

2次

10/28

广告产业链构成

 理论

广告公司组织结构有哪些？

3次

11/4

广告受众

 理论

4次

11/11

广告调查

 理论

广告调查问卷的撰写、统计与分析

5次

11/18

竞争、消费者以及产品分析

 理论+案例分析

6次

11/25

市场细分

 理论+案例分析

7次

12/2

广告创意的创意流程，思维导图

 理论+讨论

广告创意的头脑风暴法

8次

12/9

广告文案的概述

广告文案创作

 理论+案例讨论

编写一则广告文案（包括标题、正文、广告口号以及随文信息）评析1至2则广告文案。

9次

12/16

广告文字、图形，色彩，编排的基本原理

理论+案例讨论

10次

12/23

广告媒介策划

 理论+案例讨论

制定媒体组合投放计划

11次

12/30

广告目标管理

 理论+案例讨论

12次

1/6

广告的运作方法

 理论

13次

1/13

广告知识的系统应用（广告提案会1）

 理论+案例讨论

广告提案文本及PPT

14次

1/20

广告知识的系统应用（广告提案会2）

 理论+案例讨论

广告提案文本及PPT

项目

考试

（1）

过程考核1

（X2）

过程考核2

（X3）

考核形式

课程试卷考核

公益广告创意头脑风暴运用（口头）

广告提案

占总评成绩的比例

60%

10%

30%