2030141《 优秀广告评析》 进度表

时间:2021-10-19浏览:189设置


SJQU-QR-JW-011A0




上海建桥学院课程教学进度计划表



基本信息

课程代码

2030141

课程名称

优秀广告评析

课程学分

2

总学时

32

授课教

叶晶晶

教师邮箱

yongaihei@126.com

上课班级

18广告1.2319广告12

上课教室

二教202,二教302

腾讯会议、超星平台、

答疑时间

时间:周二12001230(单周)或者(线上)

线下地点:  广告系工作室(mgm美高梅79906(中国)有限公司307

电话:13816108487 叶晶晶

主要教材

《评作品 学广告——练就把脉广告的硬功夫》李明合编著 电子工业出版社2019.6

参考资料

《新媒体广告经典评析》张家平主编 学林出版社 2010.10

《影视广告经典评析》张家平 袁长青主编 学林出版社 2005.1

【《平面广告经典评析张家平主编 学林出版社 2004.5


二、课程教学进度

18广告一周两次课,共8周课程。19广告一周一次课,共16周课程)

周次

教学内容

教学方式

作业

1

优秀广告的评析体系:DAGMAR法则

讲课、讨论


2

优秀广告的评析体系:目标-效果-成因”逻辑

讲课、讨论

3

优秀广告的业界评析体系

讲课、讨论


4

优秀广告的评选机构及奖项设置:大广赛、长城奖

讲课、讨论


5

优秀广告的评选机构及奖项设置:黄河奖

讲课、讨论


6

优秀广告的评选机构及奖项设置:戛纳奖、艾菲奖

讲课、讨论

7

汽车品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


8

科技品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


9

快消品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


10

美妆品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


11

媒体品类广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


12

公益广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论


13

公益广告鉴赏及分析、创意

讲课、讨论

14

模拟项目讨论及汇报

讨论\汇报


15

模拟项目讨论及汇报

讨论\汇报


16

模拟项目讨论及汇报

讨论\汇报



三、评价方式以及在总评成绩中的比

项目

期末考试

1

过程考核1

X1

过程考核2

X2

过程考核3

X3

过程考核4

X4

……

考核形式

开卷考试

优秀广告分享PPT

模拟项目:广告分析及广告创意

创意讨论及交流:课堂表现及口头汇报



占总评成绩的比例

40%

20%

20%

20%





任课教师:  叶晶晶     系主任审核:       日期:2021.9

22

注:课程教学进度计划表电子版公布在本学院课程网站上,并发送到教务处存档。


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