SJQU-QR-JW-011（A0）
上海建桥学院课程教学进度计划表
一、基本信息
课程代码 | 2030141 | 课程名称 | 优秀广告评析 |
课程学分 | 2 | 总学时 | 32 |
授课教师 | 叶晶晶 | 教师邮箱 | yongaihei@126.com |
上课班级 | 18广告1.2、3；19广告1、2 | 上课教室 | 二教202，二教302 腾讯会议、超星平台、 |
答疑时间 | 时间:周二12：00－12：30（单周）或者（线上） 线下地点: 广告系工作室（mgm美高梅79906(中国)有限公司307） 电话：13816108487 叶晶晶 | ||
主要教材 | 《评作品 学广告——练就把脉广告的硬功夫》李明合编著 电子工业出版社2019.6 | ||
参考资料 | 【《新媒体广告经典评析》张家平主编 学林出版社 2010.10】 【《影视广告经典评析》张家平 袁长青主编 学林出版社 2005.1】 【《平面广告经典评析》张家平主编 学林出版社 2004.5】 | ||
二、课程教学进度
（18广告一周两次课，共8周课程。19广告一周一次课，共16周课程）
周次 | 教学内容 | 教学方式 | 作业 |
1 | 优秀广告的评析体系：DAGMAR法则 | 讲课、讨论 | |
2 | 优秀广告的评析体系：目标-效果-成因”逻辑 | 讲课、讨论 | 有 |
3 | 优秀广告的业界评析体系 | 讲课、讨论 | |
4 | 优秀广告的评选机构及奖项设置：大广赛、长城奖 | 讲课、讨论 | |
5 | 优秀广告的评选机构及奖项设置：黄河奖 | 讲课、讨论 | |
6 | 优秀广告的评选机构及奖项设置：戛纳奖、艾菲奖 | 讲课、讨论 | 有 |
7 | 汽车品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 | |
8 | 科技品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 | |
9 | 快消品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 | |
10 | 美妆品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 | |
11 | 媒体品类广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 | |
12 | 公益广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 | |
13 | 公益广告鉴赏及分析、创意 | 讲课、讨论 | 有 |
14 | 模拟项目讨论及汇报 | 讨论\汇报 | |
15 | 模拟项目讨论及汇报 | 讨论\汇报 | |
16 | 模拟项目讨论及汇报 | 讨论\汇报 |
三、评价方式以及在总评成绩中的比例
项目 | 期末考试 （1） | 过程考核1 （X1） | 过程考核2 （X2） | 过程考核3 （X3） | 过程考核4 （X4） | …… |
考核形式 | 开卷考试 | 优秀广告分享PPT | 模拟项目：广告分析及广告创意 | 创意讨论及交流：课堂表现及口头汇报 | ||
占总评成绩的比例 | 40% | 20% | 20% | 20% |
任课教师： 叶晶晶 系主任审核： 
日期：2021.9
第