2030026《广告理论与实务》教学进度计划表

时间:2021-10-18浏览:189设置




上海建桥学院课程教学进度计划表



一、基本信息

课程代码

2030026

课程名称

广告理论与实务

课程学分

2

总学时

32

授课教

于晓虹

教师邮箱

21019@gench.edu.cn

上课班级

传播学B19-14

上课教室

线上:腾讯会议+超星学习通

答疑时间

微信答疑

主要教材

《广告理论与实务》,曾凡海著,,清华大学出版社2020年版

参考资料

《现代广告学》,何修猛,复旦大学出版社2016年版

《广告理论与实务读本》,查灿长,孟茹,上海交通大学出版社,2016年版


二、课程教学进度

周次

教学内容

教学方式

作业

1

第一单元广告与广告学

广告及其功能,广告学的性质和基本原理

讲授、课堂提问

随堂练习:提问学生基本的广告知识

2

第一单元广告与广告学

广告的基本要素

讲授、课堂提问、实践练习


3

第二单元广告策划

广告策划概述,广告策划流程

讲授、课堂提问、实践练习


4

第二单元广告策划

广告运动策划、广告策划书

讲授、课堂提问、实践练习


5

第三单元广告主题

广告主题的构成要素及决策要求

讲授、课堂提问、实践练习


6

第三单元广告主题

确定广告主题的方法

讲授、课堂提问、实践练习


7

第三单元广告主题

确定广告主题需要注意的问题

讲授、课堂提问、实践练习

以小组为单位进行案例分析,并进行展示。

8

第四单元广告创意与表现

广告创意的原理、过程、思维方法与策略技巧

讲授、课堂提问、实践练习


9

第四单元广告创意与表现

广告创意的原理、过程、思维方法与策略技巧

讲授、课堂提问、实践练习


10

第四单元广告创意与表现

广告表现的地位及原则、要素和内容、策略,广告的语言表现、构图表现、媒体表现

讲授、课堂提问、实践练习


11

第四单元广告创意与表现

广告表现的地位及原则、要素和内容、策略,广告的语言表现、构图表现、媒体表现

讲授、课堂提问、实践练习


12

第四单元广告创意与表现

广告表现的地位及原则、要素和内容、策略,广告的语言表现、构图表现、媒体表现

讲授、课堂提问、实践练习

以小组为单位,创作广告策划方案。

13

第五单元广告媒体

广告媒体的类型及实用性评价

讲授、课堂提问、实践练习


14

第五单元广告媒体

主要媒体的广告特性

讲授、课堂提问、实践练习


15

第五单元广告媒体

广告媒体的选择与组合

讲授、课堂提问、实践练习


16

第六单元广告效果与管理

广告效果的类型、特征、测定的原则和程序、内容和方法,广告管理的组织体系及意义

讲授、课堂提问

随堂提问广告效果与管理的相关的案例


三、评价方式以及在总评成绩中的比例

总评构成(1+X

评价方式

占比

1

期末考试,考察学生对知识点和核心理论的掌握情况。

40%

X1

以小组为单位进行案例分析,并进行展示。(包括课堂互动等表现)

20%

X2

以小组为单位,创作广告策划方案。(包括课堂互动等表现)

20%

X3

课堂随堂小组练习讨论分析

20%


任课教师:于晓虹      系主任审核:沈慧萍 日期:2021.9

1

注:课程教学进度计划表电子版公布在本学院课程网站上,并发送到教务处存档。

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